Eine neue Kampagne will junge Berufstätige für Unfallrisiken sensibilisieren. Statt den Zeigefinger zu erheben, spricht die Kampagne den Wunsch der Jugendlichen an, für sich selbst entscheiden zu können. „Du bestimmst das Risiko“ ist deshalb eine der zentralen Aussagen der Kampagne.

Kommuniziert wird unter anderem mit kurzen Videoclips, die an die Ästhetik von YouTube- oder Facebook-Videos erinnern und zunächst an die Welt der Zielgruppe anknüpfen. In einem Film springen Freerunner durch das nächtliche Frankfurt, ein anderes Mal berichten junge Video-Bloggerinnen von einer Party.

Auf der Internetseite www.ein-unfall-ändert-alles.de werden unter anderem Chats zwischen Jugendlichen nachgezeichnet. In den Chats geht es zunächst um Partys, DVD schauen und andere Freizeitvergnügen. Ein Unfall ändert die Gespräche abrupt.